五大卫视扎堆招商，综n代退潮中综艺创新花路何在？

文 | 七夜簌短短3天时间，五大卫视今年的秋季招商会，将富厚多元的剧集、综艺片单举行集中出现，下一年度市场卫视播映的风向和趋势，由此可见。9月21日，江苏卫视率先举行主题为“2021，合荔向未来”的电视资源推介会；9月22日，湖南卫视和浙江卫视划分举行“青春万物”2021大屏生态超值共享会、“优美开箱”2020秋季大片相同会；9月23日，东方卫视和北京卫视划分举行2020年第四季度客户私享会、“春暖花开 京艳2021”资源推介会。作为收视和话题的必争之地，台综结构又吹响了新一轮战斗的军号。

在“突破同质化”这一固有难题眼前，内容创新仍为各大卫视的发力点，现在年综N代冷却、新综艺井喷的大趋势能否被观众认可，或将有待遥控器投票的时间校阅。综N代退潮转型，制作优势或将延续开播8年的《歌手》不做了和停播5年的《百变大咖秀》回归的相关热搜，让湖南卫视的粉丝几家欢喜几家愁，也为其他综N代在疲劳期中是否继续提供一定启示。随着老牌音综的乏力，融合了更多新元素的音乐综艺正在集结。

《歌手》总导演洪涛宣布《歌手2020》为歌手系列最终季，“之后不做了”，明年将会带来全新音乐综艺，类型仍为音乐选拔，但详细阵容暂未宣布。此外，湖南卫视还将于2021年推出另类音综《我爱魔力歌》，汇聚100位“魔力歌先生”在“明星魔力帮”的资助下，孵化网络魔力神曲。浙江卫视则在推介在播音乐旅行节目《优美的时光》的同时，推出户外音乐探寻节目《庆幸之路》、明星乐队养成真人秀《闪光的乐队》及音乐社交竞技秀《为歌而战》等多档新音综。

前两档划分由李荣浩、汪苏泷、欧阳娜娜、陈立农担任常驻嘉宾，组成都会陌头边走边唱的音乐旅行团；邀请到刘宪华、凤凰传奇玲花、宝石老舅、周深等音乐人，重走当年的路，献礼建党100周年。后两档类属音乐选秀、竞技类节目，其中《为歌而战》由浙江卫视和抖音配合制作。除《蒙面唱将5》将回归外，江苏卫视还在招商会上宣布两档新音综，划分为音乐社交类实境真人秀《我们对唱吧》和原创音乐服务类节目《中国原创季》。前者联合卫视“恋爱”元素的优势，令10位年轻歌手入住小屋举行live秀，决选最受接待的情歌CP；后者更定位为音乐版“非诚勿扰”，致力于让歌手、音乐视察员及原创音乐人等嘉宾阵容，同音乐“乐成牵手”。

此外，东方卫视推出音乐社交节目《心动的声音》，通过盲唱配对、交织互动、接唱选择等环节解锁“心动”音乐，拟邀郭麒麟、张国立、张雨绮；北京卫视推出国风实景竞演节目《最潮中国风》，通过实景创演演绎国风音乐。其他老牌综N代，也大多着力于内容及形式创新。好比，《快乐大本营》将以两季每季12期的形式，首次走出室内摄影棚，实验户外团综；《天天向上》将锁定周日，举行美食季、旅游季、唱歌季、扶贫直播等12场商业直播，并开设“天天小兄弟”2班；《奔跑吧·黄河篇》将以5464公里黄河为配景，探索情况生态、历史文旅、民俗美食等黄河文化。

捕捉下一个热点，创新主题多元化在综N代或主动停播、或被动转型，寻求突破的同时，各大卫视对于挖掘新综艺、制造下一个热点的热情从未止步。虽然《元气满满的哥哥》、《蒙面舞王》、《我在颐和园等你》等多数综艺难逃“圈地自萌”的逆境，但《乘风破浪的姐姐》爆款在前，选秀、女性、职场等成为业界寄予厚望的关键词。2021年综艺片单中，东方卫视将推出男团选秀《热血追光者》，聚焦大龄男艺人热血追梦；江苏卫视将推出幕后竞演综艺《幕后之王》，展现制作人及明星等到场的幕后创作，更另辟蹊径，将与B站联动制作，推出二次元虚拟偶像养成节目《2050》。聚焦女性魅力，东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》，由江苏卫视与优酷团结制作，让选手通过深度研修、主题竞演等环节“试镜发簪”，到场多部IP古装剧试镜，决选出“古装女主”；社友爱感真人秀《下一站幸福》及另类舞台秀《加大码漂亮》，均由湖南卫视推出，划分展现4位离异女艺人同素人男嘉宾的恋爱，以及24位拥有艺能的大码女生的舞台竞演。

在时下流通性最强的职场话题上，湖南卫视的《幼年有为》和《35而已》，划分聚焦青年创业者中的商业新星和中年就业新趋势；浙江卫视的《蓝莓孵化营》，将实时应变能力和内容创作能力作为重点素质，决选出全国九县市的帮扶公益大使；东方卫视的《神奇公司在那里》，将直播明星嘉宾作为员工，接受委托人求助的职场体验；江苏卫视的《闪光的你》，则偏重于金融领域的职场百态。将明星身份与职场体验举行更为精密的联合，出现更多看点，湖南卫视推出职场反抗类游戏《周末不上班》，通过明星老板与员工的职场团建游戏和“守卫客户”终极对决，进一步视察老板和员工的阶级关系；全明星植入广告竞技秀《你真的太棒了！》，则令明星嘉宾在互不知情的状态下，抽取并完成广告推广任务；浙江卫视推出明星直播谋划体验真人秀《星动直播间》，通过明星与主持人跨界互助，配合完成 3小时不 NG的直播公演挑战。

此外，差别与以往简朴作为“慢综艺”配景，本季度招商会还涌现出几档乡村题材综艺。湖南卫视《隐秘的宝藏》，将领导明星走进农村，联合当下潮水文化，与素人“爷爷”一同解题寻宝；浙江卫视《宝藏般的乡村》，则将以乡村周游真人秀的形式，游历山水，感受田野间的优美人文。在综N代和新综艺的相互角力间，市场永远在期待下一匹黑马。

而对普通观众来说，越发多元的综艺选择，或者比某一档综艺成为爆款，更具价值。

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